Bonjour à toutes et tous,

Vous trouverez en document attaché le Guide Anti Greenwashing 2025 de l’ADEME.

En synthèse : le guide anti-greenwashing de l’ADEME vise à aider les entreprises, communicants et parties prenantes à éviter les pratiques de greenwashing et à adopter une communication environnementale responsable. Il définit le greenwashing comme l’utilisation trompeuse d’arguments écologiques dans la communication commerciale, créant un décalage entre le discours et la réalité des actions de l’entreprise. Cette pratique nuit à la transition écologique, fausse la concurrence et alimente la défiance envers les marques.

Le guide rappelle le cadre réglementaire strict : le greenwashing est interdit par le Code de la consommation, la Loi Climat et résilience, la Loi AGEC, et encadré par des directives européennes et des recommandations déontologiques (ARPP). Les risques encourus sont juridiques, financiers et réputationnels.

Pour éviter le greenwashing, le guide recommande :

• De bannir les promesses inappropriées, déloyales ou excessives, les allégations ambiguës ou non justifiées, les éléments visuels trompeurs et les messages incitant à des comportements contraires à la transition écologique.

• De privilégier des messages clairs, spécifiques, étayés par des preuves, proportionnés à la réalité des actions et favorisant des comportements responsables.

• D’éviter les mentions interdites (« biodégradable », « respectueux de l’environnement », « écologique », « neutre en carbone » sans preuve) et de s’assurer de la fiabilité des labels utilisés.

Le guide propose aussi des mesures collectives : sensibilisation et formation des équipes, renforcement des procédures de validation, collaboration avec les équipes RSE et juridiques, et suivi d’indicateurs de performance anti-greenwashing.

Enfin, il offre des ressources pratiques et des outils pour accompagner la mise en œuvre d’une communication plus responsable et conforme à la réglementation.

Bonne lecture.

A votre disposition.

Louis Schweitzer Le développement durable n’est ni une utopie ni même une contestation, mais la condition de survie de l’économie de marché.